В современном магазине торговое оборудование выполняет несколько важных функций. Первая задача вполне традиционна - это демонстрация товара. Ведь для того, чтобы посетитель магазина стал покупателем, необходимо правильно подать товар. Удачно подобранное оборудование торгового зала привлекает внимание потенциального покупателя, и демонстрирует свое содержимое в самом выгодном свете. Хорошо если товар, выставленный на витрине можно рассмотреть со всех сторон. В большинстве случаев желательно, чтобы помимо ценника, стеллаж был снабжен краткой характеристикой демонстрируемого товара.
Второй важной функцией, которую исполняет торговое оборудование, стало регулирование потока посетителей. С одной стороны важно не создавать узких мест в планировке торгового зала, в которых могут возникнуть пробки. С другой стороны, необходимо правильно разместить товары по группам, чтобы покупатели могли без проблем найти то, что им нужно. Кроме того, давно известно, что существуют – сопутствующие товары, например для мобильного телефона - это будет практичный защитный чехол. Правильная планировка торгового зала предполагает, что покупатель, взявший телефон на пути к кассе пройдет мимо стеллажей с чехлами и другими аксессуарами.
Важно отметить, что эффективность торгового оборудования вовсе не подразумевает излишнюю эффектность. Ведь торговая мебель, которая привлекает больше внимания, чем выложенный на ней товар может отрицательно сказаться на уровне продаж. В большинстве случаев внешний вид стеллажей и витрин должен хорошо вписываться в интерьер торгового зала, и не привлекать к себе излишнего внимания. Все торговое оборудование должно быть удобно и для покупателей и для обслуживающего персонала.
Выбор материала, из которого изготовлено торговое оборудование, определяется в первую очередь товарным ассортиментом и стилем, избранным для оформления торгового зала. В одних случаях наилучшим решением станут стеллажи из натурального дерева и плетеной лозы, в других предпочтительнее окажутся модульные конструкции из хромированной стали и стекла.
Удачно подобранное и правильно расставленное торговое оборудование способно значительно увеличить объемы продаж. В то же время, недостаточное внимание к оборудованию торгового зала может свести на нет все усилия самой квалифицированной команды продавцов.
|
